蒙牛的实践表明，头部消费品牌正从单纯赛事赞助转向深度生态共建：通过营养专业度赋能体育发展，借助体育影响力反哺品牌价值，最终实现商业效益与社会价值的双赢。这种模式为快消品行业参与体育强国建设提供了可参考的范式。
文|朱健文
早在6月份履新之时，柯蒂斯·考文垂就已透露的访华之旅，终于在11月成行。11月11日，于南粤羊城见证第十五届全运会的璀璨开幕不足48小时后，这位国际奥委会新任主席马不停蹄跨越2300公里，来到位于塞外青城呼和浩特的蒙牛集团总部。
从岭南沿海都市到华北内陆腹地，从国家级体育盛会到中国知名乳制品供应商总部，虽跨度之大令人意外，但其内在联系显得此行程顺理成章。值得一提的是，早在今年6月份国际奥林匹克日，考文垂就曾表示非常期待在未来任期中与蒙牛继续合作，此番造访自然成为考文垂中国行的重要一环。
除了参观蒙牛现代化乳业生产基地，考文垂一行也为蒙牛在内蒙古乌兰布和沙漠的荒漠化治理实践成果所深深震撼。自2009年起，蒙牛携手各方力量，16年累计种植9800万棵沙生植物，绿化沙漠面积超220平方公里，将昔日漫天黄沙寸草不生的“生命禁区”改造成蕴藏无限生机的“沙漠绿洲”。考文垂对于蒙牛在为消费者提供高品质的乳制品之余，同时积极投身环保行动并取得显著成果的企业举措，给予了高度评价。
来自国际体育权威机构的官方认可，让蒙牛在可持续发展层面的长期实践与推动乳业绿色转型的丰硕成果，进一步进入公众视野，而乳业巨头与体育精神之间的深度关联也值得我们的额外关注。
多方权威认可的绿色转型
进入新世纪以来，环境、社会与经济多方面挑战层出不穷，全球可持续发展已成不可逆的时代趋势，绿色转型则成为乳品行业应对挑战、打造“新质生产力”的必由之路。作为中国乳业的领跑者，蒙牛早已将如何推进绿色转型定位为企业长期持续思考的命题与努力方向。
尽管乳业上中下游绵长的产业链涉及复杂的碳排放结构难题，蒙牛在绿色转型上依然通过长期探索与实践，构建起覆盖全链路的绿色减碳体系，努力提升运营及上下游价值链的气候韧性。在上游牧场环节，除了开篇提及的乌兰布和沙漠荒漠化治理之外，蒙牛在考文垂造访总部期间更正式发布“沙海筑梦”乌兰布和生态守护计划，提出未来5年完成1000万平方米防风治沙的目标，以全面提升当地生态系统的多样性和稳定性。而据蒙牛2024年可持续发展报告介绍，在奶源端，蒙牛低碳牧场建设稳步推进，2024年完成173项减碳举措，减少二氧化碳排放约13.8万吨。
蒙牛携手多方力量，开展乌兰布和沙漠治理
而在中游乳品生产环节，通过数智化驱动及树立零碳、节水等标杆，有效降低能耗实现绿色制造。截至2024年，蒙牛共获批37家国家级绿色工厂，其中蒙牛宁夏工厂凭借在高效、智能、绿色可持续方面的优益指标，成为中国乳业首家获批的“灯塔工厂”，也是全球首家获批的液态奶工厂。针对下游消费环节，蒙牛则启动“乳品包装减塑新生计划”，通过回收再利用乳品包装，传递绿色低碳生活理念，并激励消费者参与环保行动。
实际上，上述的绿色转型减碳实践也是蒙牛坚决执行“GREEN”可持续发展战略的具象化表现。早在2021年，蒙牛即制订出该发展战略：围绕可持续的公司治理（Governance-Sustainability）、共同富裕的乳业责任（Responsibility-Common Prosperity）、环境友好的绿色生产（Environment-Carbon Net-zero）、负责任的产业生态圈（Ecosystem-Collaborative&Accountable）、营养普惠的卓越产品（Nutrition-Supreme&Inclusive）五大方向推进。在其后数年中，蒙牛持续对该战略进行迭代升级，在公司治理等关键环节进行优化与聚焦，搭建更高效的运行机制，将可持续发展理念融入业务决策及执行的全流程。
正是凭借合理的发展战略以及长期有效实践所取得的成果，蒙牛获得衡量企业可持续发展能力的国际权威指数机构MSCI给予的ESG“AA”评级，在环境、社会与治理等层面得到行业内最高等级的评价与认可。在体育大生意看来，蒙牛通过上述战略与实践成果体现出的企业价值观——对健康生活方式的承诺、对环境责任的坚守和对每个人追求卓越的倡导，也是其与国际奥委会形成密切合作的关键所在。
蒙牛与国际奥委会的双向奔赴
自2019年成为奥林匹克全球乳业首个TOP合作伙伴，蒙牛主动拥抱奥运已成其品牌战略与可持续发展理念的重要实践。蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克“更快，更高，更强-更团结”的追求高度契合。通过与国际奥委会达成合作关系，蒙牛将自身品牌与奥林匹克精神深度绑定，在提升品牌的国际形象与公信力的同时，也借此完成从乳制品供应商到健康生活倡导者的品牌升级。
在可持续发展层面，奥运的环保、公平等价值观与蒙牛致力推进的“GREEN”战略契合度极高，国际奥委会在这方面的高标准也进一步促使企业在供应链管理、减碳行动等方面加速转型。同时，奥运全球化的平台帮助蒙牛强化了"营养世界每个人"的企业使命，使其商业目标与推动全民健康的全球议题形成共振，实现商业价值与社会价值的双重提升。于是，这一合作已然突破简单的品牌营销层面，升华为品牌价值观的长期投资。
正如国际奥委会名誉主席巴赫所言，在过去长期的合作过程中，国际奥委会深切地感受到蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克精神的高度契合。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛在全球范围倡导公众践行健康积极的生活方式、感受运动的乐趣。
回顾巴黎奥运期间，蒙牛先后通过举办“中国之夜”文化活动以及打造沙漠绿洲休闲功能区、搭建环保全民跑道等一系列ESG活动，从文化交流、展现环保成果等方面，践行着奥林匹克合作伙伴的承诺。随着2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和2028年洛杉矶奥运会的日益临近，蒙牛与奥林匹克之间的联系与合作毫无疑问将继续深化。商业力量与体育精神深度融合，借奥运平台提升品牌全球影响力；企业责任与全球使命紧密相连，以高品质营养产品助力运动员，传递健康理念，蒙牛与国际奥委会的双向奔赴实现共赢发展。
以营养之力，深度串联体育全生态
与奥林匹克的深度合作，只是蒙牛"体育+营养"的双轮驱动模式其中的重要一环。除此之外，蒙牛还构建了覆盖竞技体育、大众健康与青少年培养的全生态体系，展现了品牌的社会责任与商业洞察。
在顶级赛事合作层面，蒙牛精准锚定全球体育核心IP，形成多层次布局：既通过奥运会、FIFA世界杯等国际焦点赛事强化"中国品牌"形象，又持续支持中国田径队、中国足球队等中国体坛顶级运动队，以营养赞助商身份参与运动员训练保障。这种"国际视野+本土情怀"的组合，既提升品牌全球曝光度，又深化了与国内消费者的民族情感共鸣。
在运动营养科学化领域，蒙牛突破传统乳制品边界，针对不同运动场景开发功能型产品——为耐力型运动员提供高蛋白补给方案，为健身人群定制低脂高钙配方，通过精准营养匹配实现从"泛营养"到"专业支持"的升级。这种差异化策略将品牌价值嵌入运动健康管理的专业链条中。
面向未来，蒙牛更是在青少年体育发展上持续加码，通过冠名“蒙牛杯”青少年足球联赛、选拔世界杯护旗手等举措，构建"运动普及-营养支持-人才挖掘"的闭环。此类项目既践行企业社会责任，又以体育为媒介培养潜在消费群体，在年轻一代中建立品牌认知。
蒙牛的实践表明，头部消费品牌正从单纯赛事赞助转向深度生态共建：通过营养专业度赋能体育发展，借助体育影响力反哺品牌价值，最终实现商业效益与社会价值的双赢。这种模式为快消品行业参与体育强国建设提供了可参考的范式。
注：本文所用图片来自蒙牛
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